Design di Landing Page che moltiplicano le tue vendite

Uno degli errori più letali e onnipresenti nell'ecosistema del marketing digitale è iniettare migliaia di euro in campagne Facebook Ads, Google Ads o LinkedIn, solo per inviare tutti quei prospect gelosamente acquisiti alla pagina principale del tuo sito aziendale (la tua 'Home'). Facendo questo, letteralmente, obblighi l'utente a dover esplorare intuitivamente cosa deve fare per acquistare il servizio o prodotto specifico per cui ha cliccato inizialmente. In un mondo dove il lasso di attenzione dura appena pochi secondi, inviarli in una zona piena di link, distrazioni, articoli di blog e informazioni periferiche su "chi siamo", ha come unico epilogo un tragico tasso di abbandono massivo e un elevatissimo costo di acquisizione (CPA).

È proprio qui che risiede il pilastro vitale e non negoziabile di una landing page moderna, focalizzata e rigorosa nella sua architettura di alta conversione. In Focuswebs, le nostre landing page (o pagine di atterraggio) sono ambienti digitali ermeticamente sigillati. Abbiamo studiato instancabilmente con strumenti psicometrici e di eye-tracking che quando si elimina all'utente la classica barra di navigazione superiore e gli innumerevoli link di uscita ai social media, la sua concentrazione torna inesorabilmente al centro del discorso argomentativo e commerciale che realmente si desidera proporre. Tutta l'attenzione visiva si focalizza sistematicamente sulla tua promessa di valore centrale (Headline), sui benefici indubitabili della tua soluzione (Copy) e, in modo stellare e indivisibile, sulla tua Call to Action (CTA).

Curare meticolosamente l'esperienza post-clic provoca un prima e dopo nelle performance economiche pure delle aziende con cui collaboriamo. Non è raro che una campagna di traffico pubblicitario passi dall'essere stagnante e in perdita di capitale, a essere assurdamente redditizia e scalabile in volume transazionale da un giorno all'altro, esclusivamente dopo aver re-indirizzato lo stesso traffico verso una landing page sviluppata con precisione da orologiaio e intenzioni nitide di conversione.

Lanciare una landing page spettacolare e impeccabile è solo il punto iniziale del progetto iterativo di acquisizione che promuoviamo. In termini strettamente statistici, l'intuizione, o il "sentimento creativo" che un design in sé convincerà per sé il tuo pubblico, risulta solitamente pericoloso finanziariamente. Quello che crediamo sembri fantastico e rivoluzionario potrebbe benissimo confondere tangenzialmente i tuoi utenti, mentre un design estremamente spartano, anche brutto, ma molto ovvio, potrebbe triplicare le entrate. Per questo abbracciamo un approccio implacabilmente analitico attraverso piattaforme unificate di A/B Testing.

Creiamo varianti controllate e rigorose e dividiamo sistematicamente il flusso di traffico in molteplici rami per discernere quale struttura (variante A vs Variante B) fornisce i veri dividendi. Può trattarsi del tono trasgressivo rispetto a quello aziendale nel titolo principale, del posizionamento asimmetrico del pulsante "Contattaci Ora", o a livello macro dell'uso differenziale di un video narrato invece di una fotografia del team che mostra sicurezza. La nostra ossessione consiste nel diventare metodicamente detective matematici alla ricerca dell'ottimizzazione delle performance commerciali.

Così, ogni mese la landing page perfeziona la sua efficacia di conversione intrinseca. Diventa un ecosistema organico in costante e rapida ascesa dove la tua azienda potrà aumentare drasticamente il suo budget pubblicitario su Google sapendo che il terreno visivo sottostante catturerà, quasi indiscutibilmente, un numero massiccio di vendite pure, solide e contrastate.